Um relatório do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp-Meios) aponta que os investimentos em publicidade na mídia ao longo do ano passado foi praticamente o mesmo do registrado no exercício anterior, com uma expansão nominal de apenas 0,57%. Segundo o documento, enquanto os investimentos em publicidade na mídia tradicional tiveram queda, a participação da internet nesta área passou de 14,8% em 2017, para 17,7% no ano passado.
De acordo com o relatório, 78 agências de publicidade investiram um total de R$ 16,54 bilhões na compra de espaços de mídia para seus clientes no ano passado. Em 2017, a base de agências foi ligeiramente menor, 75, e os investimentos também foram inferiores: R$ 16,44 bilhões.
Ainda segundo o Cenp-Meios, a participação da TV aberta no bolo publicitário teve uma ligeira queda, passando de 58,7% em 2017 para 58,3% no ano passado. Já a participação da internet passou de 14,8% em 2017 para 17,7% no ano passado. A participação dos jornais tradicionais caiu de 3,3% para 2,4% e nas revistas este índice passou de 2,1% para apenas 1,6%.
A televisão por assinatura também viu sua participação encolher no ano passado, de 8,5% para 7,4%.Os investimentos em mídia exterior cresceram de 7,7% para 8,4% no período.
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